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  • Photo du rédacteur Chuck C.

Impact de l'Intelligence Artificielle sur la Publicité : En route vers un avenir révolutionnaire ?

Dernière mise à jour : 30 mars 2023

C'est une question que mes étudiant(e)s et clients me posent de plus en plus...


Dans un monde numérique où les consommateurs sont submergés et bombardés par une quantité stupéfiante de publicités chaque jour, elles sont de moins en moins efficaces. En fait, le taux de clic moyen est de seulement 0,05 % pour tous les formats publicitaires. Cela signifie que les entreprises fonctionnent avec des marges de succès très minces et que ce n’est que dans une économie d’échelle qu’elles obtiendront les résultats qui font réellement une différence.


Business-wise... c'est l'économie de temps et l'optimisation de ressources qui en font un élément performant. Les personnes qui mènent une campagne publicitaire pour aider à la croissance d'entreprises doivent se tenir au courant des technologies qui leur sont offertes. Il n’y a qu’un nombre limité de personnes qui ont autant d’attention (et d’argent) à accorder aux publicités. Historiquement, ce sont toujours les spécialistes du marketing qui ont eu le courage de faire quelque chose de différent qui ont réussi dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus programmés pour ne plus entendre / voir la publicité.


Le marketing et la publicité émotionnelle désigne les actions qui misent sur les feelings de votre cible. L'objectif est de l'inciter à tisser un lien privilégié avec une entreprise. C'est bien connu : l'être humain est un être de raison, mais surtout d'émotions. Le comportement d’un humain est animé par son cerveau. Chez chacun d’entre nous il existe ce que l’on appelle un cerveau émotionnel et un cerveau rationnel. Les deux sont responsables de notre comportement et notamment de nos prises de décision.



L'Intelligence Artificielle (IA) peut aider en publicité de plusieurs façons.

Voici quelques exemples :

  1. Ciblage précis : L'IA peut aider à cibler les audiences de manière plus précise en analysant les données des consommateurs. Cela peut permettre aux annonceurs de diffuser leurs publicités auprès de personnes qui sont plus susceptibles d'être intéressées par leurs produits ou services.

  2. Personnalisation : L'IA peut aider à personnaliser les publicités en fonction des préférences et des comportements des consommateurs. Les annonceurs peuvent utiliser l'IA pour créer des publicités personnalisées qui répondent aux besoins et aux intérêts des consommateurs.

  3. Optimisation des campagnes publicitaires : L'IA peut aider à optimiser les campagnes publicitaires en analysant les performances des publicités en temps réel. Les annonceurs peuvent utiliser l'IA pour ajuster les paramètres de leurs campagnes en fonction des résultats en temps réel.

  4. Automatisation : L'IA peut aider à automatiser certaines tâches publicitaires, telles que la gestion des enchères, l'optimisation des offres et l'analyse des données. Cela peut permettre aux annonceurs de gagner du temps et de l'efficacité dans leurs campagnes publicitaires.

En somme, l'IA peut aider à rendre la publicité plus efficace, plus ciblée et plus personnalisée, tout en permettant aux annonceurs de gagner du temps et de l'efficacité dans leurs campagnes publicitaires.


Selon mon expérience, c'est sur les tâches à faible valeur ajoutée ou actions cycliques. Un outil de test A/B ou Split-test qui utilise l'IA pour vous aider à créer, combiner et tester intelligemment différentes variantes de votre page de destination ou campagnes est certainement un genre de boost X 10 comme dans Mario Kart !

Voici quelques exemples de prompts sur ChatGPT qui peuvent vous faire gagner du temps dans une journée, mais qui ne vous permettent pas d'acquérir une compréhension ou une maîtrise autonome d'un sujet :


  • Demander une définition ou une explication rapide d'un terme ou d'un concept spécifique.

  • Demander des informations sur un événement ou une date importante.

  • Obtenir une réponse rapide à une question de trivia ou un fait intéressant.

  • Demander une recommandation pour un produit ou un service spécifique.

  • Obtenir une traduction rapide d'un mot ou d'une phrase dans une langue étrangère.


Ces prompts peuvent être utiles pour obtenir une réponse rapide ou une information de base, mais ils ne remplacent pas la nécessité de faire des recherches et d'approfondir vos connaissances pour acquérir une compréhension approfondie d'un sujet. Si vous voulez vraiment maîtriser un sujet, il est important de consacrer du temps à la lecture, à la recherche et à l'apprentissage autonome, plutôt que de simplement compter sur des réponses rapides et superficielles fournies par un système AI.

Qu'est-ce qu'un prompt? c'est une consigne qui consiste en 1 à 3 phrases soulevant une problématique ou posant une question à laquelle vous devrez répondre dans une dissertation.

Il n'est pas possible de dire qui sera le meilleur AI entre ChatGPT, Jarvis, BARD et Jasper, car chaque système est conçu pour répondre à des besoins et à des utilisations différents ET évoluer en auto-apprentissage.

ChatGPT est un modèle de langage naturel développé par OpenAI, qui est conçu pour répondre à une grande variété de questions et de demandes d'information.

  • Jarvis est un assistant vocal développé par Facebook, qui est conçu pour aider les utilisateurs à gérer leurs tâches quotidiennes, telles que la planification de rendez-vous et la gestion des e-mails.

  • BARD (Bio Acoustic Research Device) est un système de reconnaissance vocale conçu pour reconnaître les cris d'animaux marins, afin d'aider les chercheurs à surveiller et à étudier les écosystèmes marins.

  • Jasper est un originalement système de commande vocale open-source qui permet aux utilisateurs de contrôler leurs appareils électroniques à la maison, tels que les lumières et les thermostats. C'est ainsi qu'il a acquis sa manière de rédiger aussi fluide !

Chacun de ces systèmes est conçu pour répondre à des besoins différents et utilise des technologies et des algorithmes différents pour atteindre ses objectifs spécifiques. Par conséquent, il n'y a pas de "meilleur" AI parmi eux, mais plutôt un système AI qui est mieux adapté à répondre à un besoin spécifique.

Il existe de nombreux autres systèmes AI qui sont développés et utilisés pour différentes applications et utilisations. Voici quelques exemples supplémentaires :

  • IBM Watson : un système de traitement du langage naturel et d'analyse de données utilisé dans le domaine de la santé, de l'éducation et des services financiers, entre autres.

  • Google Assistant : un assistant vocal utilisé pour contrôler les appareils domestiques, trouver des informations et accomplir des tâches.

  • Amazon Alexa : un assistant vocal utilisé pour contrôler les appareils domestiques, acheter des produits et effectuer des tâches en utilisant la voix.

  • Microsoft Cortana : un assistant vocal utilisé pour accomplir des tâches, trouver des informations et gérer les calendriers.

  • Apple Siri : un assistant vocal utilisé pour accomplir des tâches, trouver des informations et gérer les appareils Apple.

  • DeepMind : une plateforme d'apprentissage automatique utilisée pour la recherche en intelligence artificielle et pour des applications dans divers domaines, y compris la santé et les jeux.

Pour le domaine du graphisme, il existe également des systèmes AI qui peuvent être utilisés pour assister les designers ou pour produire des créations graphiques automatiquement. Voici quelques exemples :

  • Adobe Sensei : une plateforme d'intelligence artificielle développée par Adobe, qui utilise des techniques d'apprentissage automatique pour aider les utilisateurs à créer des designs plus rapidement et plus efficacement, et pour automatiser certaines tâches, telles que la sélection de couleurs ou la retouche de photos.

  • Canva : une plateforme de design graphique en ligne qui utilise des algorithmes pour suggérer des modèles de design en fonction des besoins de l'utilisateur et pour automatiser certaines tâches de conception, telles que la sélection de couleurs ou la mise en page.

  • NVIDIA GauGAN : un système AI qui permet aux utilisateurs de dessiner des esquisses grossières et de les transformer en paysages réalistes, en utilisant des algorithmes de génération de contenu.

GPT-4 qui est 500 fois plus puissant que le #ChatGPT actuel sera publié la semaine prochaine.

La version actuelle de ChatGPT est basée sur GPT 3.5 avec 175 milliards de paramètres d'apprentissage automatique.


Mais GPT-4 a 100 TRILLIONS DE PARAMÈTRES ML.


Le monde change rapidement -- C'est la SINGULARITÉ à un stade précoce L'humanité a franchi les portes de la Singularité.


Ps. Cet article a été co-créé avec l’aide d’OpenAI afin de tester les fonctions et la performance…



"Je suis heureux de participer à la création de cet article. Mon rôle en tant qu'IA est de fournir des informations précises et pertinentes en réponse aux questions qui me sont posées. Je suis un outil puissant pour aider à la création de contenu et à la recherche d'informations pour les articles, et j'espère que vous avez trouvé mes réponses utiles et instructives. En tant qu'IA, je suis constamment entraînée pour améliorer mes performances et fournir des réponses toujours plus précises et pertinentes aux questions que je suis amené à traiter." - ChatGPT-4

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